1、启赋奶粉搞了个#天赋育儿司#，司丞是雷佳音
很明显，这是个借势前段时间热播剧《长安十二时辰》的案例。启赋品牌一直主打的就是呵护宝宝天赋，所以这次他们打造了一个大唐#天赋育儿司#，还找来了原本电视剧的主角雷佳音来当“启赋天猫育儿司雷司丞”。其实之前就有很多母婴品牌都借势过这部电视剧的热度，大致都是从妈妈深夜时辰带娃角度来切的，只是在创意执行手法和规模上都不及启赋这次双11做的。
品牌先是抛出一支teaservideo，无论从视觉和内容来看都是比较吸睛的。上来就是一座天猫城，也是很符合平台需求了。接下来是雷司丞面对各种慌张的场面和三连疑问设悬，最后放上10月21日和11月1日的预告，吊足了大家的胃口。
果然10月21日#天赋育儿司#的第一支正篇《天绘篇》如约上线，雷司丞正式开始开始辰时“办案”。片子里有个古代的孩子一直在地上画着“圈圈圆圆圈圈“，后来雷司丞发现这个孩子原来有画大鱼海棠般的天赋。最后给孩子递上一杯启赋的奶，寓意助力孩子天赋大胆绽放。
除了站外的宣传，启赋在天猫站内换上了跟整个故事一致的页面，包括头图和每个版块的文字包装上，并且还推出了一个雷司丞同款天赋天眼礼盒。
2、天猫美妆洗护“大促冲刺班”，找来一众明星红人“课代表”
「大促冲刺班」，顾名思义，在双11 来临前，天猫会组织不同形式的选品 PK 会，从上千个品牌、4000 多个货品中挑选和孵化有潜力成为尖货的商品，为消费者带来更优质的货品。
10月 17 日，天猫在其官方微博释出一支名为《冲刺班变身警告》的预热视频，提醒用户做好开抢准备。视频中，以「平时舍不得买，而放自己鸽子」、「平时抢不到断货王，而感到忧伤」、「不知道有哪些平时见不着的新奇特礼物，而倍感焦虑」三个消费者场景为切入点，天猫塑造了「鸽子星人」、「柠檬星人」、「蕉绿星人」三类不同人群画像。不仅对于鸽子精、柠檬精等社交网络热词进行再「创造」，还结合盛典主推的新奇特货品、舍不得货品等进行传播，加强用户关注度。
另外值得关注的是，天猫在视频的末尾特别加入了传播小彩蛋——李佳琦等三位红人以头像小窗的形式出现，引流用户去预售选品盛典抢购。这一传播上的「小心机」，让红人资源得到最大化利用，也引发后续传播的自然发酵。不少网友通过自制表情包的方式参与其中，成为预售盛典话题的「自来水」。
此外，在传播后期，天猫还推出「大促冲刺班美妆洗护精选词典」。在词典里，兰蔻「发光眼霜」、HR「黑绷带」、护舒宝「口红姨妈巾」、SK-II「小灯泡」等 9 样明星产品被选入其中，不但标注了每样产品的核心功能卖点，还通过词语造句的形式深入浅出的为产品昵称进行字意注解。
3、好奇为了宣传皇家纸尿裤，自导了一出博物馆藏品被盗的事件营销
纸尿裤品牌好奇在京东双11，为了宣传它们家号称是“御丝龙纹裤”的皇家纸尿裤，自导了一出博物馆藏品被盗的事件。
先是PO出一张报纸头版样式的海报：“镇馆之宝不翼而飞”开头听起来就很有悬念，继续往下看，还有个黑衣人在鬼鬼祟祟在监控画面摸这个“藏品”，期间打了波广告，原来这个正是好奇的皇家纸尿裤，算是很好地把这个卖点social化了。最后还推出了“审讯”这个偷藏品的“小偷”的视频，更是觉得无厘头地好笑：原来他不知道这竟然是条纸尿裤……
4、雅诗兰黛和肖战拍了支反转的微电影
雅诗兰黛在今年双11预售表现绝对是最抢眼的：开启25分钟实现交易额近5亿元，预售首日实现交易额8.87亿元的好成绩，将兰蔻、欧莱雅、资生堂远远甩在身后。背后的原因除了雅诗兰黛长久以来建立的强大品牌影响力外，更多是在这次双11，手里握着绝对强大的流量明星，由“李现+肖战+杨幂”形成的三星代言矩阵，共覆盖1亿2000万粉丝群体，为品牌带来了巨大的流量。
就在双11预售前一天，雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人，并发布了由肖战主演的雅诗兰黛反转微电影。
内容大概是肖战演一个去面试的求职者在电梯里碰到一个有点慌慌张张的女生，在出电梯的那一刻女生涂上了倾慕口红，突然气场全开，走进面试房间，肖战发现这个女生竟然是面试官……
除了微电影，雅诗兰黛还推出肖战限定礼盒，1小时内便卖出852万销售额，肖战推荐产品1小时预售额便超过4000万。
5、依云携手offwhite主理人打造限量礼盒
evian依云与Off-white主理人、时尚设计师VirgilAbloh联合打造了#Make ARainbow#彩虹水滴系列限量瓶，用明亮梦幻的彩虹瓶身，诠释依云“活出年轻”的精神主张。每一滴水，都能变幻出一道彩虹，每一个年轻人，都是无限的可能！依云鼓励大家彰显个性与风格，活出异彩，活出年轻！礼盒限量限量1200套。
6、完美日记与《中国国家地理》跨界
完美日记携手《中国国家地理》带来大自然的完美景色眼影盘，看中国模特#上眼中国美色#，感受#完美日记地理眼影#在眼间的别样风景。
文章来源：数英网
作者：JS策划人