朋友们，十一月的关键词是什么？盖楼、定金、尾款、花呗……总而言之一句话：买它！为了能让你更加沉浸在这种「买买买」的氛围中，品牌也在努力营销。
这次小智要和大家分享的H5案例分别是：知乎的《一个下单键的自白》、天猫超市的《天猫超市双11邀请函》和网易游戏的《入学霍格沃兹，神秘魔法之旅即将开始》，一起来看看吧~
一、一个下单键的自白
-创意定位：视频
-创意亮点：精准打击网购过程中「下单难」的痛点
知乎出品，宣传可以帮大家选购靠谱商品的「小蓝星」。是的，知乎也开始卖东西了。
H5是一则搞笑漫画类型的视频作品，主人翁是一个下单键，用旁白搭配漫画的方式讲述了自己在挑战下单路上的坎坷，让用户通过故事情节感受网购过程的纠结。最后突出小蓝星在商品分析和推荐方面的优势，用户可重新观看作品和登陆知乎立即体验小蓝星。
故事情节共分为三段 ，每个故事都以「我是一个下单键，这是我第XX次挑战下单」为开头，以下单失败下单键独自跪哭为结尾：
①眼霜篇——一个顶着浓浓黑眼圈的上班族浏览眼霜，截屏至朋友群讨论，结果大家意见不一，然后又去浏览补水面膜，最后下单失败。
②口红篇——理工男要送女友口红，但是纠结不知该买哪个价位区间的，最后竟然睡着了导致下单失败。
③耳机篇——一位耳机丢失的女生在公交车上饱受周边噪音困扰，但由于纠结和没有主心骨导致屡次浏览都没有下单。
故事情节中，三个参与者都具有很强的群体代表性，所遇见的情景也十分贴近生活，这让观众更有代入感。
二、天猫超市双十一邀请函
-创意形式：VR+海报
-创意亮点：通过漫画海报传递用户心声
天猫超市推出的双十一宣传作品，表达天猫超市给生活带来的美好品质和良好服务，并制定了双十一攻略供用户采纳，以此吸引用户在双十一购物节之际选择天猫超市作为消费平台，增加交易量。
进入H5后，导语告知用户这是精选的五个超会玩的宝藏家庭，旋转手机或滑动屏幕可以浏览五个家庭的生活描绘图。点击图上的指纹，会弹出这个家庭的海报，海报包括主人公、心语和旺旺名，海报右下角链接了购物车，用户可以查看天猫超市双十一攻略并点击登录主会场。
H5主色调是天猫超市的绿色，手绘海报作品色彩丰富、画面饱满，营造出温馨的「家」的感觉。每个家庭都呈现出不同的结构形态和生活场景，有闺蜜、辣妈、奶爸、新婚夫妻等，显示了天猫超市对各类家庭来说，都是保证生活质量、提高生活品质的首选。
三、入学霍格沃兹
-创意形式：游戏
-创意亮点：结合《哈利波特》引发好奇心
这是网易游戏为宣传即将上线的新手游《哈利波特：魔法觉醒》制作的H5，同时通过「选择魔杖」这一入学前环节，展现游戏的风格和制作水平，同时邀请玩家预约。
H5加载完毕后来到对角巷，对角巷的景色会根据手机摇晃角度变化，很有感觉。点击「预约游戏」留下邮箱电话等信息后，用户来到奥利凡德魔杖店选择自己的魔杖，一共有三根魔杖可供选择，其中只有一根适合用户，而另外两根都不合适。用户选择魔杖后，会生成一张「魔杖档案」的海报，海报上有魔杖的外观、材质、特征等信息。
画面色调是复古羊皮纸的效果，角色风格和字体设计带着哥特式的神秘，背景音乐是熟悉的《哈利波特》系列电影的配乐，第一视角的体验让人更加身临其境。
至于为什么说这支H5也能紧扣买买买主题呢，那当然是因为网易游戏的氪金模式啦~毕竟，在网易，你充钱了也不是爸爸……