前言：当麦当劳开始走温情路线，当陌陌开始撕掉自己身上的标签，广告开始变得内涵更加丰富起来。
今天小智和大家分享的两支广告就是麦当劳的《Childhood is Inside》和陌陌的《你人设掉了》，一起来看看吧~
一、麦当劳丨Childhood is Inside
主线
小男孩从祖母家得到了一个红色的快乐餐盒，并开始将他成长过程中的点点滴滴，都放进这个餐盒中。
视觉核心
1979年，麦当劳在美国推出了针对儿童的快乐餐——一个红色的餐盒中有食物，也有十分受孩子喜欢的小玩具。麦当劳这支广告就是用来庆祝带给无数孩子乐趣的快乐餐诞生40周年。
在这支视频中，红色的快乐餐盒被描绘为收藏珍贵回忆的容器。郊游时捡到的松果、洗澡时的泡泡、体育课获得好成绩的分数条、妈妈香水的芬芳、骑车时绊倒自己的石头、生日聚会上飘落的彩带、小女孩临别时的飞吻……都被小男孩一一珍藏进快乐餐盒中。最后，带着快乐餐盒，小男孩再次来到祖母家。一见到祖母，他就迫不及待地打开快乐餐盒，想要把里面的回忆一一讲给祖母听。
整个视频以棕褐色为主色调，加了复古质感的滤镜，将人拉回四十年前的美国，营造出了回忆&温馨的氛围，这样的色彩也很好的反衬了鲜艳的红色麦当劳快乐盒。同时，快乐盒一直处于画面的视觉中心点，这种处理效果让产品自然而然地露出，却又能很好地抓住人的眼球。
二、陌陌丨你人设掉了
主线
一个「社恐」日常到底要经历多少考验？
视觉核心
整个视频由十个小故事组成，每个都是我们最常见到的生活场景。比如拔罐儿、出警、团建、走夜路等等。为了直抵意义，视频先抖包袱，把对语感的追求后置，情节虽有反转，却是一个个黑色幽默，而不是单纯的鬼畜或无厘头。
比如去拔火罐，拔完罐之后拔出了出了#死宅#标签，然后文案是出现在医生的锦旗上的——手撕标签，即可根治招黑体质。一群人扛着坠楼危险，大风天里躲在大楼窗户边沿上，仅仅只是为了躲过团建，文案写在大楼上——怕酒杯越碰越低，怕笑话越讲越黄。
陌陌把「社恐」的原因总结为这十个小故事，然后建议不如扔掉所有的包袱：不合群不怪你，人设该扔扔，不想聚别聚，社交应该更轻松，远离自来熟，有话就直说，不要想太多相处讲分寸，拉黑别回头，网友更靠谱……归结到一句，那就是「社交应该更轻松」。